体育经济会展经济奉贤以体育赛事为引擎助力经济发展

　　9月14日至16日，2024世界摩托车越野锦标赛（简称MXGP）中国站将在奉贤海湾的上海国际越野赛车场举行。这也是该项赛事阔别四年后，再次登陆上海。今后，MXGP中国站将常设在奉贤，每年举办。北有嘉定F1，南有奉贤MXGP，申城国际体育赛事“北汽南摩”格局已经形成。 　　今年的MXGP赛事时间恰逢中秋佳节，作为全市“上海之夏”国际消费季58项商旅文体展联动重点活动之一，主办方推出一系列主题活动，促进节赛品牌与文体旅展商深度融合。 　　构建体育消费新场景 　　疾驰的摩托车腾空跃起，赛道的泥土狂野地飞扬。中国观众能在家门口观赏汽摩领域的另一项国际顶级赛事——MXGP。起源于英国的MXGP迄今已有100多年的举办史，与F1、WRC、MOTOGP并称为世界上速度最快、最富激情的四大经典机车竞速赛事。MXGP的举办城市遍布欧洲、南美、北美、亚洲的十多个国家，每场比赛吸引全球约10.55亿观众观看。 　　MXGP中国站赛场南靠杭州湾，北邻大学城，周边有碧海金沙、东海观音寺等特色旅游资源。“贤”字赛道设计，彰显“敬奉贤人，见贤思齐”的贤文化，与国际赛车场的“上”赛道不谋而合，都极具中国文化特色。 　　“贤”字赛道全长2公里，是全年分站赛中最长的赛道，含16个坡道，其中最高的坡度达4.5米，对车手的体能和控制力都有很高的要求。“在寸土寸金的上海能有一条世界顶尖的越野赛道，对于我们中国车手来说是十分开心和自豪的事。这条赛道的诞生会辐射到上海乃至周边的大批摩托车运动爱好者，并且吸引更多的顶尖赛事来到这里，推动这一项目的普及和发展。”国内摩托车越野项目的领军车手许建豪已经是“贤”字赛道的常客。 　　上海正在加快建设全球著名体育城市，2023年，上海举办国内级以上重大体育赛事118项，带动消费37.13亿元，拉动相关产业效应达128.64亿元。今年，上海将举办全国级以上重大体育赛事175项，创历年来新高。目前上海已经拥有F1大奖赛、网球大师赛、斯诺克大师赛等国际顶尖赛事。MXGP中国站的举办填补了上海南部地区国际顶尖赛事的空白，也使国际体育赛事之都的“版图”更趋于完整，构建起体育消费新场景——MXGP每年在世界各地举办的分站赛拉动了所在地的旅游和消费。 　　据英国举办地谢菲尔德的统计数据，赛事每年能为当地带来约1亿美元的旅游收入，使当地三万多户商户受益，创造与之关联的就业机会超过20万个。有数据显示，2019年MXGP中国站的直接经济效益超过7600万元，综合经济效益达到1.78亿元，有效带动了摩托车、旅游、商业、会展等服务经济发展。今年，MXGP中国站作为“上海之夏”国际消费季的重点活动之一，主办方创新“体育+”模式，以赛事IP+场地运营IP双品牌运作打造融“顶级赛事、培训基地、高端会展、高峰论坛，以及新车发布、试乘试驾、运动健身、旅游休闲、线下社交”为一体的综合体。同时，活动主办方还与网定制推出“门票+机票、门票+酒店、门票+一日游”等“票务+”模式，进一步提升观赛体验，促进节赛品牌与文体旅展商深度融合。 　　“政企联手”办国际赛事 　　MXGP赛事能够进入中国，背后与一家中国企业有着密切的关系。一家民营企业承办国际顶级大赛，这在上海乃至中国都是件稀罕事。和汇集团早在十多年前就开始赞助国际顶尖摩托车俱乐部的多位车手，和汇集团董事长倪华杰表示，自己一直以来要圆中国人承办国际顶尖越野摩托车赛的梦。“我们的竞争对手中也有其它大型企业，最终能落户上海，跟政府的支持和当地体育氛围相关。” 　　2002年，因为优惠的招商政策，和汇公司搬到上海奉贤落户建厂，发展目标就是立足上海、放眼全球，下决心进行产品研发，完成企业转型。2003年，彼时同行的主战场还在国内，和汇公司已经成为国内第一家获得欧美头盔安全标准认可的企业。 　　因为产品质量保障良好的记录，和汇公司被允许在中国当地设立实验室。2005年，公司投资建设实验室后，可以对出口欧美、日本、澳大利亚等的产品实现边生产边检测，大大缩短了产品出国送检的流程。从代加工做起，到2008年，和汇公司已经手握来自全球的大量订单。 　　2008年的金融危机，成为和汇公司发展自主品牌的契机。公司相关负责人介绍：“当时订单受到影响，我们就想，企业的生命线不能掌握在别人手里。代加工只是出劳动力，我们只享受到中间的利润，没有前端和后端的利润，所以要做自己的品牌。”前期代加工时积累的资金和技术资本，为企业自主研发插上了翅膀。 　　2017年3月，“JUST1”品牌越野盔产品在意大利获得全球第二的评分，打响了头盔行业中国制造在国际市场的知名度。公司先后赞助Moto GP、MXGP两项国际摩托车顶级赛事，签约车手中更是不乏世界冠军。水到渠成，企业内驱力的发展，也为其引进国际大赛做好了铺垫。2017年9月，在全球业界具有良好口碑的和汇集团一举拿下MXGP中国站赛事6年的独家举办权。 　　政府、社会和市场三轮驱动是上海成功举办一系列国际、国内大赛的成熟做法，奉贤区在承办MXGP中国站的过程中，借鉴了这一成功经验。和汇集团作为赛事引入方，对承办赛事积极推进；政府部门则在政策指导、部门协调、购买服务等方面发挥作用，扶持企业走好市场这条路。 　　MXGP中国站磨炼出一支办赛团队，也再次检验了城市管理水平和综合服务能力。2019年，由和汇体育承办运营的MXGP中国站，荣获MXGP全球最佳运营奖及全球最佳基础设施奖。这对于一家组建成立不到一年，且第一次承办国际顶级赛事的体育公司来说，是极高的褒奖和认可。 　　赛事溢出效应显现 　　今年春节期间，电影《飞驰人生2》大热，影片中“巴音”拉力赛的取景地正是上海国际越野赛车场，顿时让这里成为网红打卡地。早在MXGP中国站办赛伊始，处理好“3天”与“362天”的关系，就成为赛车场运营的一道课题。 　　“3天”的比赛，让见多识广的上海观众都觉得新奇好玩。2019年MXGP中国站被外方设计师连连称赞，“中国站是‘MXGP指环’上那颗闪光的钻石”。 　　今年的MXGP中国站是赛季倒数第二站，也是各国车手向着年度总冠军发起最后冲击的“压轴大戏”。赛事规格全面升级，届时将有来自22个国家的33支车队、70余名车手参赛，预计将有近5万车迷来到现场观战。 　　据了解，赛事期间，MXGP组将迎来5届世界冠军、斯洛文尼亚车手蒂姆·盖泽，手握1个世界冠军、2个世界亚军、4个国家赛冠军的法国国家队队长罗曼·法布尔，三度斩获世界冠军的“00后”西班牙小将豪尔赫·普拉多和5届世界冠军、被誉为赛道“子弹”的荷兰车手杰弗里·赫灵斯等世界名将。 　　今年赛事期间恰逢中秋佳节，主办方打造了一场以“观赛事·游奉贤”为主题的全民嘉年华活动，促进节赛品牌与文体旅展商深度融合。花式摩托车表演、电音表演、上海非遗项目展示，“海国夜市”“美谷美购趣味潮集”等将贯穿整个赛事。 　　“362天”的运营，通过MXGP赛事资源的导入，上海国际越野赛车场在承办赛事的同时，作为训练场地向摩托车运动爱好者开放，提供培训、试驾等服务，承接各种汽车、摩托车的品牌活动，同时推出露营、越野卡丁车、真人CS等休闲生活方式。从人均68元的露营门票，到6万元/天的赛道包场，上海国际越野赛车场推出了20多项体育消费产品，带动当地旅游、酒店、餐饮等“文旅商体展”行业融合发展。 　　从2021年开始，和汇体育推出自主IP的本土赛事上海摩托车越野公开赛，为车手打造了一个相互交流切磋的平台，不少老外打着“飞的”来奉贤跑这条赛道。经过三年打磨，该赛事已经被纳入上海品牌赛事孵化计划，成为上海培育的体育赛事。 　　驶上快车道 　　奉贤主动融入区域发展，为体育事业注入强劲动能。近年来，通过精准培育，奉贤体育产业规模快速发展。通过吸引社会资本多元化投入，让社会投资体育，体育服务社会，奉贤体育产业正在形成“资源共享、互利共赢”的新格局，同时提升能级，形成一个良性互动、互惠互利的体育市场。 　　奉贤区体育部门积极思考“服务与管理，创新与发展”两大课题，探索建立区体育产业项目库，搭建体育产业交流平台。“十四五”期间，奉贤区不断强化政策扶持力度，完善“造血”功能，激发产业发展动力，重点发展运动头盔、马术用品、乒羽球类、运动服装、水上运动产品等体育用品制造产业链，力争培育体育制造业“”企业。借力奉贤新城开发建设、自贸区新片区发展和区域文化旅游休闲资源优势，促进“体育+”多业态融合发展。 　　以体育赛事为引擎，助力区域经济发展。奉贤区推进体育赛事进社区、进商圈、进景区，围绕赛事展开的装备、训练、酒店、交通、旅游等场景，都有效促进消费市场发展，对经济的拉动作用非常明显。今年上海“五五购物节”期间，以“发展体育产业促进体育消费”为主题，奉贤体育动感之夜活动在百联商圈成功举办，周边商圈推出各类促消费活动助阵，体商文旅联动，吸引7000多市民参与活动，8万余人对活动实况进行浏览、转发，人流量同比去年增长32%；消费金额1700万元，同比去年增长35%。 　　2024年，奉贤区将举办国际、国家级体育赛事10个、市级赛事13个、区级赛事21个。其中，中国国际女子赛艇精英赛、环上海·新城自行车赛、全国健身瑜伽公开赛等10个赛事是“上海之夏乐游贤城”奉贤区商旅文体农联动促消费的重点活动。 　　借助体育赛事平台，奉贤新城的曝光率持续提升。今年全新的环上海·新城自行车赛，将贯穿上海之鱼、东方美谷核心区域等一系列知名城市地标，展现新城蓝绿交融的生态氛围和“城市会客厅”的优雅气质；当现代与古典互相交织，科技与历史互相交融，文化之美、建筑之美在赛事中展现得淋漓尽致。 　　瞄准世界一流，以体育赋能新城建设，持续提升“奉贤体育”显示度。目前，奉贤正在以“生态”和“休闲”为核心，建设“体育+”南上海体育产业集聚区，举办高品质体育赛事已成为推动城市发展、提升城市能级的重要。 　　以MXGP中国站赛事为契机，奉贤将充分挖掘赛事资源和区域禀赋，创造性推动“全域游、深度游”文体旅体验活动，带动“旅游休闲+时尚运动”业态新模式发展，充分释放文体商旅展联动效应，让奉贤不仅成为竞技体育巅峰对决的魅力赛场，更成为做强赛事经济、激发城市消费活力的新阵地。